第480章 老板就是这么强的
周四上午
许晨在上课的间隙，在手机上把“红星二锅头”的创意方案简单写了写
群里面，孙凌峰发了一张图片，是“燃冰体育”官方店铺的流量图
【今天店铺流量迎来一波显著增长
我问了淘宝运营那边，并没有特别的资源位
经监测，这批流量也都是来自外部自然搜索……】
许晨也愣了愣，官方店铺流量增长自然是好事情，但肯定有什么原因吧？
可这两天冰哥又没有比赛，也没什么特别新闻
还是聂菲信息通透，在群里回复道：
【今天一早，路易威登官方发布了春夏系列的代言人
我估计线下的素材也投放出去了】
还附了一条全英文的新闻链接，正是路易威登官方发布的新闻，其中便是斯嘉丽约翰逊和谢冰冉的双代言海报
许晨心道“原来如此”，想不到路易威登动作也这么快
冰哥这套平面素材后期修片的工程量巨大，想不到芭黎的艺术团队，赶在春节期间全部搞定了
蒋雨泽跟着发了几条路易威登的新闻到群里，都是今天上午国内媒体的公关pr
类似路易威登这样的奢侈大牌，实际媒体投放的综合费用不会像快消品投放那么大，但能够撬动的话题和关注度却是丝毫都不会逊色的
聂菲又在群里安排道：
【蒋雨泽关注下舆情和话题，跟公关公司商量下，能否用话题承接一下这波流量和关注度】
【收到，马上行动！】
而没过多久，在一个只有冰哥、许晨、苏蓉、吴霏霏的小群里，苏蓉把那几张路易威登的海报转发到群里，又发了一堆星星眼的表情：
【冰哥好帅！】
(▽
吴霏霏：【啊啊啊！真的好帅！】
苏蓉：【周末我要去买冰哥同款啊！】
吴霏霏：【一起！】
许晨：【两位富婆你们好……】
吴霏霏：【你给富婆来当司机！】
许晨：【……】
……
……
中午，公司大会议室
nana帮忙订了披萨，算是中午加班开会同事的小福利
正在开会头脑风暴的，自然是下周要去提报的“红星二锅头”的创意
此刻正在分享创意想法的，正是大三广告班的学姐，也是目前东晨广告的实习生张雨晨
学姐还是认认真真写了个方案，从目标、策略、创意倒是框架完整，俨然还是照着教科书来的
“以上就是我们发散出的创意：
红星二锅头，活出独特自我……
共鸣年轻人特立独行的青春感受，打破红星二锅头品牌既有的老土形象……”
这是几个实习生一起讨论的创意，许晨面带微笑听着，心中却忍不住摇头
果然是没有实操经验的实习生，搞出的东西基本没法拿去提案
另外把“老土”两个字也直接写在了方案里，这要被客户方看到，现场就能掀桌子赶人走了
孙艾米和唐小伟分别出了几个方向，其中有两个其实还不错
其中一个概念是“年轻就要这股冲劲”
“冲劲”这个语汇，既是年轻人心态的共鸣，也是二锅头酒口感的表达，结合还算巧妙
还有一个概念，叫作“潮流白酒，红星二锅头”
配合的是一套全新的产品设计，用潮流化、青春外的瓶身，改造了原本的红星酒瓶设计
相当于给红星二锅头换了身年轻化的衣服，去讨好年轻受众
大家对创意的感知，都还是有些共性感受的当“冲劲”和“潮流白酒”这两个概念拍出来，现场众人点头觉得不错
许晨也忍不住赞许：
“这两个概念都很好，都做出来放到方案里去”
孙艾米和唐小伟点了点头，都忍不住面露欣喜
各自的方案被小许总认可，自然是极开心的事情
而旋即，孙艾米看向小许总，眼神中便又有些期待
她自然知道，小许总肯定还是有压箱底方案的……
许晨转了一个文档到投屏，打开便是一个简单的纯文字文件
正是上午上课的间隙，用手机敲出来的创意
而当这几句文案出现在投屏上，会议室众人转头看去，却已都忍不住惊喜与惊艳
【将所有一言难尽一饮而尽】
【把激情燃烧的岁月灌进喉咙】
【用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟】
【青春呼啸而过，喉咙被酒精划破】
……
会议室中，空气短暂凝滞了几秒钟
文案自带的情绪张力，瞬间把所有人抓住了
而跟许晨这几句广告语比起来，先前众人提报的所谓创意，瞬间也便显得平凡和打动力孱弱了
那三个学长学姐的实习生互相看了眼，神情都是有些复杂
他们真正参与了这个项目的创意发散，再看到许晨这个“学弟”的方案时，才瞬间明白了差距
他们本就是广告系的学生，虽然是新人但也有其专业判断
这几句广告语跟先前的，简直是高下立判
即使暂时还说不出具体哪里好，但依据“受众”直觉，也会选择许晨这套……
孙艾米扶了扶圆框眼镜，眼神中却透出一股兴奋：
“这套稿子好有画面感……
给我点时间，可以做得很有张力、很有情绪！”
许晨笑了笑：
“那就愉快的决定了！
咱们做三套方案去提报，先前的‘冲劲’、‘潮流白酒’，再加上这一套
到时候让客户去选”
孙艾米有些窘迫：
“老板，还是只放你这套吧！
我们那两套，显得太low了”
一旁的唐小伟却笑着说道：
“我们那两个也可以放上，这样客户更能感受出这套稿子有多好！”
许晨拿起一块披萨，很开心的吃了起来
张雨晨忽然举了举手，一副“学生发言”的模样
“我能问个问题吗？”
许晨：“学姐说就好”
张雨晨想了想：
“这套稿子真是好啊，单是这几句文案就很有打动力
但……这是怎么发散出来的？
就好像跟先前的两个方向，完全是两种创作思路
抱歉我有点表达不清楚，就是这个答案摆在面前，我都不知道该如何反推做题思路了……”
许晨心中其实有些苦恼
跟“纯新人”做讲解是最累的，背后的策略思考一展开就聊起来没完了
他想了想，便言简意赅，挑了最好理解、但同时也是最重要的两点稍微提点了下：
“‘红星二锅头’的核心用户是中老年男性，这是品牌的基本盘
虽然现在这个广告项目要打年轻用户，也是不能让原有老用户感到反感的
否则很可能既没有拉到年轻用户，又让老用户觉得抵触，导致原本喜欢喝红星的中老年用户流失”
他顿了顿：
“比如‘潮流白酒’或者‘年轻就要不一样’这种方向其实是有一定风险的
很可能就会让原本喝二锅头的大叔大爷感到反感
他们可能会觉得，这个广告太‘小年轻’了，不是我喜欢的红星二锅头
中老年相对都是保守和传统的，甚至是会有些鄙视‘小年轻’的东西
‘红星二锅头’的品牌调性做了根本性转变，很可能会让他们感到反感
但是我们的广告投放，又没法保证不让他们看见……
这其实是这个广告项目里，最大的一个陷阱”
话音落地，会议室众人都若有所思
这确实是先前没有考虑过的问题
许晨点出的这个问题根本，也是基于前世多年的行业经验
他又指了指投屏上的方案：
“这套稿子，其实是讨巧的方法
用了‘怀旧’、‘青春回忆’的语汇，你可以看作是年轻人的心理，也可以看作是中老年人对年轻时候的缅怀
这个边界就是模糊的，既能共鸣年轻用户，也不会让原有的大叔类用户感到反感的特别抵触
所以刻意用了‘激情燃烧的岁月’、‘二锅头放倒兄弟’、‘青春呼啸而过’这种内容……”
许晨大致拆解了下创意思路，但也没有展开很细
好在面前的年轻人不算太笨，大致便都听懂了背后的策略考量
张雨晨又想了想：
“这样会不会太‘怀旧’，对年轻人来说不够时尚？”
许晨笑了笑：
“怀旧，本来就是一种时尚
大批的年轻人，本身就喜欢复古怀旧加青春感伤的东西
‘红星’诞生于49年，对年轻人来说，是很多父辈爷爷辈喝过的酒，本身就带有‘复古’、‘怀旧’的情怀因素”
“这么说，确实是很有道理……”
另一个大四广告班的学长举了举手：
“我有个疑问”
许晨：“学长请讲”
“前面的‘冲劲’、‘潮流白酒’调性都是积极的、阳光的
但是这套创意感觉很感伤、甚至有些压抑，这是为什么呢？”
许晨笑了笑：“这是几块钱的二锅头白酒啊
会喝二锅头的是什么样的人？在什么样的场合？
既然这波推广是面对年轻用户，那我们可以想象一个典型场景：
临近大学毕业，几个兄弟找了个烧烤摊大排档，每个人拎着小半瓶的红星二锅头，是不是还挺合适？
都是没毕业的穷学生，几块钱的二锅头也消费得起
行将毕业分别，也本就要大醉一场缅怀青春和离别
吃饭喝酒时，他们会聊些什么？
男人嘛，酒精上脑终究都会感伤、感性，动不动还抱着肩膀哭一场的
这套稿子里的‘一言难尽’便是创意概念，也就是‘都在酒里’”
几个学长学姐本身也快面临毕业，尤其是那两个男生，瞬间便明白了背后所指向的情绪感受
“这个好，有道理……”
许晨看了眼时间：
“我得赶回去上课了，方案就这样愉快决定了
艾米老师分配下做稿任务，反正下周出差前全部撸出来！”
孙艾米：“好的老板！”
许晨笑了笑，嚼着一块披萨，转身便出了会议室
……
“小许总……好强啊！”
“是好强啊，他说的的那些道理，看创意的时候完全想不到
但是他说出来，又觉得真的都好在理！”
“将所有一言难尽一饮而尽……
这句广告语可真是好，很符合喝二锅头时候的情境
这是怎么想到的呢？”
“青春呼啸而过，喉咙被酒精划破……这句我也好喜欢
我觉得都能成为广告金句了！”
看着几个年轻人还在讶异，孙艾米扶了扶圆框眼镜，云淡风轻说了句
“老板就是这么强的，你们跟他多开几次会就知道了”
……
……
转眼到了周末
这两天，许晨都呆在“同海新村”的小家里面
宅而舒适
这边确实非常适合睡觉休息，比学校里的宿舍、临马路的办公室，都要安静了太多
而且房间里便有浴室卫生间，实在是方便了太多
谢冰冉这么心疼自己，许晨念及此便觉得幸福开心
整个屋子都已焕然一新，之前订的家具都已经送到了，如今已经布置成了温馨舒适的小窝
许晨给洗脸台新换了一面镜子，他看着那对牙刷牙缸，心想要是谢冰冉此刻就在这里该有多好
两人又能舒适窝着过个周末了……
客厅、餐厅也都变了风貌
新的沙发桌椅一摆，整个房间的精神气质都已经不似之前
新家还没有配电视，但许晨私下看的也少，倒是不着急
他又四下转了转，也大有在沪城“安家落户”之感
之前也没什么感觉，但真正住在这里，才感觉确实有套自己的房子会舒服很多
冰哥送自己的这份生日大礼，真的是贵重而贴心
好像白淼学姐在买这套房子上还帮了不少忙，回头得去表达下感谢
……
许晨正要出门，便收到了苏蓉发来的消息：
【我和霏霏已经汇合了，等着小许总来接！】
今天两位大小姐要去路易威登采购，便拉上了许晨做司机
许晨自然是欣然前往的，据说淮海路、南京路上都有冰哥的巨大海报投放，刚好有机会过去看一看
冰哥这套路易威登的素材非常有质感，投放到大广告牌上，也必然是非常吸睛
uu